L’impact de l’image de la destination touristique sur l’intention du voyage : le cas de la région Marrakech -Safi

Abstract

 L’objectif de cet article est d’étudier la problématique de l’impact de l’image de la destination et de l’attitude sur l’intention du voyage dans l’industrie du tourisme dans la région de Marrakech-Safi. Sur la base d’une démarche quantitative (n=124), les résultats de l’étude montrent que l’image de la destination a une influence positive et significative sur l’attitude envers la destination et sur l’intention du voyage. Toutefois, l’impact de l’attitude envers la destination sur l’intention du voyage est infirmé dans notre étude. Ce résultat est aussi obtenu pour le rôle médiateur de l’attitude envers la destination.