Remise en cause des caractéristiques et impact des influenceurs sur les réseaux sociaux : Quelle différence entre le contexte hors ligne et le contexte en ligne ?

Abstract

L’émergence des réseaux sociaux a été accompagnée par l’apparition de nouvelles sources d’influence qui sont les e-leaders d’opinion ou communément appelés les influenceurs. Ainsi, de plus en plus d’entreprises recrutent ces internautes dans l’objectif de promouvoir leurs produits.

La littérature académique s’est intéressée principalement à trois grands courants de recherche, à savoir : les antécédents du leader d’opinion, sa méthode d’indentification et son rôle. Néanmoins, il n’existe, à ce jour, aucun consensus concernant les caractéristiques des e-leaders d’opinions sur les réseaux sociaux.

L’objectif de cet article est de proposer un modèle de recherche qui permet de cerner le profil des e-leaders d’opinion et leur impact sur l’engagement du consommateur.