L’endossement des marques par les célébrités : Perception, usages et mesures selon les experts

Résumé

Le recours aux célébrités en publicité est une pratique à laquelle les annonceurs font appel pour susciter l’intérêt du consommateur envers les marques promues. Ce phénomène, largement répandu, dispose d’un long historique qui ne cesse d’afficher de nouvelles facettes et de se renouveler pour se transformer en une ressource omniprésente du marketing moderne qui s’enracine davantage avec l’essor de la digitalisation et la montée en flèche de l’usage des médias sociaux. Le présent article sonde le terrain marocain du point de vue des praticiens experts, à travers une approche exploratoire qualitative et tente d’investiguer sur leur perception de l’endossement publicitaire par les célébrités, sur les usages qui lui sont liés ainsi que sur les outils de mesure mobilisés pour l’évaluer. L’objectif étant de renseigner la communauté scientifique sur la spécificité contextuelle du marché marocain à l’égard de cette pratique marketing.